L’un de mes meilleurs conseils avant de sauter le pas, c’est de bien réfléchir à votre identité visuelle en amont. En effet cela permettra de préparer la création de votre site web en toute cohérence.
Je vous explique dans cet article quels sont les 5 éléments incontournables de branding à préparer avant de créer votre site. Et je vous donne mes astuces pour faire cela simplement, promis.
1. Votre logo
Si vous n’avez pas le budget pour faire appel à un graphiste, concevez-le vous-même dans un outil comme Canva et partez de la base : le nom de votre entreprise. Canva vous propose même des modèles à personnaliser si vous voulez. Personnellement, j’ai conçu le logo de Carole Web Design moi-même et vous voyez en haut de cette page qu’il est assez simple mais efficace.
Pourquoi c’est important par rapport à votre site ? C’est parce que nous allons le mettre dans le menu en haut à gauche et parfois aussi dans le pied-de-page. C’est donc crucial de l’avoir pour préparer la création d’un site web.
Pensez à l’exporter sur un fond transparent (en .png ou .svg) pour qu’il n’y ait pas de fond qui apparaisse quand on le positionne sur votre site.
2. Les couleurs de votre site web
Prévoyez entre 4 et 6 couleurs, pas plus (dont 2 plus neutres pour les fonds de pages et encadrés). Pour qu’il y ait une cohérence, il faut en effet qu’elles apparaissent à plusieurs endroits sur le site et s’il y en a trop ça ne marche pas. Essayez aussi de déterminer quelle est votre couleur principale et quelle est la couleur secondaire.
Pour vous aider, je vous recommande de consulter ces palettes de couleurs qui vous aideront beaucoup à faire un choix harmonieux.
N’oubliez pas de noter le code HEX de chaque couleur (disponibles sur le site partagé ci-dessus : c’est une suite de 5 lettres et chiffres), c’est ce qui me permettra de les appliquer lors de la conception de votre site.
3. Les polices de votre site
Sur wordpress, qui est la plateforme sur laquelle je travaille (avec le thème Divi), il est plus facile d’intégrer des polices GoogleFont, mais le choix est large vous verrez. Pour vous aider à choisir, je recommande ce site qui associe les polices entre elles (en anglais) et qui est très visuel et bien fait.
Une petite remarque : il serait tout à fait cohérent et souhaitable de retrouver ces polices (et les couleurs de votre site aussi d’ailleurs) sur tous vos supports : logo, cartes de visite, flyers, présentations, réseaux sociaux etc
4. Les images qui évoquent l’univers de votre marque
Essayez de faire pareil : trouvez des images dans vos couleurs, qui vont bien avec votre logo et vos produits si vous en avez.
Ce sont des images qui pourront être utilisées sur votre site web. C’est très important d’en mettre car elles aèrent les paragraphes, et permettent de visualiser le message et l’ambiance que vous voulez transmettre.
Pour trouver des images gratuites et libres de droits, vous pouvez vous rendre sur Pexel, Unsplash ou Dupe.
Par ailleurs, si vous vendez des services, c’est bien aussi de mettre des photos pros de vous si possible avec vos couleurs là aussi pour l’harmonie. Et même si vous vendez des produits, il faudra une photo de vous car les visiteurs de votre site aiment voir à qui ils s’adressent, c’est très important.
5. Les sites qui vous inspirent (car ils vous aideront à réfléchir au reste !)
Vous pourrez en transmettre une sélection à votre webdesigner pour l’aider à comprendre l’univers qui vous parle.
Les sites représentés sur l’image ci-dessus m’ont été communiqués par une cliente qui recherchait un style très simple et épuré avec de grandes images et peu de texte, elle s’en est rendue compte en faisant cette recherche de sites justement. Cela l’a donc aidée à déterminer quel était son univers graphique.
6. Un exemple pour montrer à quoi ressemble une simple identité visuelle (aussi appelée branding ou charte graphique)
Comme vous le voyez, il y a :
- le logo avec une ou 2 déclinaisons,
- la police principale et la police secondaire,
- 5 couleurs dont 2 plus neutres qui sont utilisées pour les fonds de pages ou d’encadrés,
- quelques images ou dessin dans ce style et ces couleurs
Si vous vous promenez sur mon site, vous verrez que ces éléments de branding sont repris sur toutes les pages et apportent une cohérence à l’ensemble.
Et comme expliqué plus haut, tout cela se retrouve aussi sur mes réseaux sociaux, mon guide gratuit et ma carte de visite par exemple.
Je dois avouer que j’adore quand mes clientes arrivent avec une petite charte graphique même toute simple pour commencer à travailler sur leur site, cela m’aide énormément à comprendre leur style et leurs attentes. D’ailleurs, je compte bien partager cet article avec celles qui n’en n’ont pas pour les aider à en faire une facilement. C’est ce que je trouve intéressant dans la création d’un site : cela permet de réfléchir à plein d’aspects autour de son entreprise : l’identité visuelle qui est très importante comme vous l’avez compris, mais aussi tout ce qui concerne la présentation de son offre (sujet d’un prochain article peut-être !)
N’hésitez pas à poser vos questions ou partager vos remarques en-dessous de cet article, je serais ravie d’y répondre.
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